Le fonds Essentiem renforce sa base et multiplie les projets pour un tourisme toujours plus bienveillant

Officiellement créé à l’été 2020 par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme (et 5 co-fondateurs) afin de fédérer les acteurs du secteur autour d’une stratégie de mécénat partagée, le fonds Essentiem poursuit sa mission et renforce sa base. Parmi ses priorités, favoriser le tourisme social et inclusif afin qu’un maximum de citoyens ait accès à des temps de vacances mais aussi rendre accessible le mécénat aux villes, territoires et acteurs privés désireux de mener à bien des projets touristiques faisant sens.

Une base élargie

Pivot opérationnel du dispositif « Tourisme Bienveillant » initié par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, le fonds Essentiem s’est appuyé dès sa création sur une gouvernance constituée de partenaires de poids : Domaines Skiables de France (DSF), le Club Med, VVF, Vacancéole et Easyvoyage (Wébédia) ; mais aussi des personnalités qualifiées à l’image de Christian Mantéi. C’est à présent au tour de Transdev (multinational dans le transport de passagers), d’Eventiz (Media group), de G2A Consulting (groupe d’étude et de prévision du tourisme) et du Comité Régional du Tourisme et des Loisirs (CRTL) d’Occitanie de le rejoindre, démontrant là que si l’aventure est née en Auvergne-Rhône-Alpes, elle a toujours visé à avoir une portée nationale (voire internationale). Lionel Flasseur (Président d’Essentiem et Directeur général d’AURA Tourisme) : C’est une aventure qui prend corps, à la fois au niveau des partenaires mais aussi de notre CA qui s’étoffe, avec un fonds de dotation au service de tous et pour un tourisme plus bienveillant. »

De nouveaux projets financés en fonds dédiés

Parmi la création de fonds dédiés, l’OTI Aix les Bains Riviera des Alpes a réuni en quelques mois une dizaine d’entreprises mécènes pour une valeur de 100 000 €. Une symbolique forte et une opération menée autour du bien-être et du lien social, dont le pilotage et la communication seront entièrement portés par cet acteur de territoire. Lionel Flasseur : « Ces opérations d’intérêt général en fonds dédiés sont portées directement par leurs initiateurs. Il faut noter qu’il s’agit là du premier fond dédié territorial créé en France. Il est également intéressant de constater qu’un territoire a ainsi souhaité intégrer dans sa stratégie une politique de sens au travers du mécénat. » Et d’autres territoires se montrent également intéressé, à l’image de la vallée de Chamonix en discussion avancée avec Essentiem pour une nouvelle opération en fond dédiée.

Ces opérations de mécénats (pour porter des projets d’intérêt général) étaient jusqu’alors peu mises en œuvre par les acteurs du tourisme. Et c’est là tout l’objectif et le souhait des initiateurs du fonds, qui vise à fédérer les acteurs de la filière tourisme pour qu’ils se saisissent d’un outil créé sur mesure….qui leur simplifie la tâche.  Lionel Flasseur : « Nous avons un véritable rôle à jouer, à la fois véhicule de mécénats d’intérêt général mais aussi véritable réseau de compétences (juridiques, financières, etc.) pour appuyer les projets. Le Collectif Voyageons Autrement pourrait ainsi tout à fait s’appuyer sur Essentiem pour soutenir ses causes et communiquer au travers de ces sujets. »

Soutenir le tourisme inclusif et social

En outre, Essentiem pilote directement des actions en fonds propres menées par son collectif de partenaires.  Si les champs de la connaissance et de l’impact environnemental restent deux thématiques couvertes par le fonds, Essentiem recentre de plus en plus ses actions en propre vers le tourisme inclusif et social, moins mis en avant et pourtant fondamental quant à l’enjeu humain. En France, l’’Union nationale des associations de tourisme et de plein air (UNAT) à la tête du réseau du Tourisme Social et Solidaire estime que quatre Français sur dix ne partent pas en vacances. Lionel Flasseur : « Le droit aux vacances est un vrai sujet car les vacances, au-delà du loisir, de l’évasion, sont aussi une façon de réduire la fracture sociale en se reconnectant aux autres. Essentiem veut aider les opérateurs qui œuvrent en ce sens. »

L’été dernier, Essentiem s’est ainsi engagé auprès de l’association Vacances Ouvertes afin de soutenir le départ en vacances d’une centaine de familles. Grâce à une dotation de 20 000 €, 323 personnes exactement ont pu goûter à des vacances qui, pour certaines, étaient les premières. Le fonds soutient également une initiative favorisant le départ de près de 5 000 jeunes (18-25 ans) en vacances à la montagne avec une aide au départ de 300€ par candidat éligible, grâce à un partenariat avec l’Agence Nationale pour les Chèques-Vacances (ANCV). Depuis janvier, les jeunes peuvent choisir un hébergement parmi un large panel de partenaires. Lionel Flasseur : « Nous reconduisons pour la 2^e année consécutive ce partenariat entre Essentiem et l’ANCV. Grâce à ce dispositif, un séjour à la montagne devient accessible aux jeunes pour 1 € avec plus de 6 000 offres d’hébergement. » Déterminé à faire connaitre cette opération tournée vers la jeunesse et destinée à tous les 18-25 ans de France, Essentiem mobilise actuellement ses membres fondateurs comme WEBEDIA et n’hésite pas à faire appel à des influenceurs à l’image de Jamy ou de Michel Cymes pour relayer cette offre. Lionel Flasseur : « Je rappelle que nous ne sommes pas une organisation qui vise à concurrencer un fond quelconque, plus plutôt un dispositif reconnu pour faire rayonner un tourisme plus durable. Grâce à Essentiem, il sera possible aux territoires et aux porteurs de cause de démultiplier l’impact de leurs projets, tout en revendiquant leurs combats en direct ou via les associations qui les portent »