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« La Champagne, un voyage éthique et durable »…

| Publié le 29 octobre 2022 • Mis à jour le 29 octobre 2022 à 9h08
Thèmatique :  Bons plans   Coffrets / Cadeaux   Conseils   Initiative régionale   Itinérance   Livres 
         

Ou comment, en choisissant de proposer un guide touristique clairement axé sur la rencontre des locaux et sur des expériences « préparant au monde de demain », la destination Champagne passe un cap et montre l’exemple en matière de tourisme durable…

Blandine Lendrieux greeters devant l’abbaye Saint-Pierre d’Orbais
© C.Manquillet / ADT Marne

Le guide papier Tao dédié à la Champagne, « La Champagne, un voyage éthique et durable »  vient de sortir. Sous-titré « Voyager autrement : 100% engagé », il est assorti d’une version numérique et de l’appli géo-localisée « qui va bien ». Un choix d’éditeur (Viatao, donc) qui en dit long sur les motivations d’une destination ne manquant pourtant pas d’atouts à mettre en avant. « Mais nous souhaitions avant tout être cohérents et montrer que nos engagements en matière de tourisme durable sont le signe qu’ici, en Champagne, un véritable virage a été pris » expliquent les équipes des agences touristiques des 3 départements concernés : Marne, Haute Marne et Aube qui ont, cette fois encore, travaillé main dans la main (ainsi qu’avec l’Agence Régionale du Tourisme Grand-Est). « La Champagne est souvent vue comme une destination haut de gamme dont 10% des acteurs, les plus visibles, portent constamment les couleurs. Or si plus de la moitié des visiteurs viennent pour le champagne, nos territoires ont bien davantage à offrir et c’est sur les 90% d’acteurs plus discrets mais proposant pour certains des expériences vraiment enthousiasmantes que nous avons décidé de braquer les projecteurs ».

Le petit bout de la lorgnette

Pour prendre le contrepied de l’image classique de la destination et offrir au visiteur de nouvelles manières de découvrir la naturalité et la vie de ses différents territoires, la région et les éditions Viadeo ont fait appel à un auteur du cru, Mathieu Mouillet, grand voyageur et écrivain, spécialiste de la ruralité. Pari gagné puisqu’au terme du long travail de terrain mené par cet enquêteur, les professionnels du tourisme des trois départements en charge du guide ont eu la surprise de découvrir dans ses pages nombre de prestataires « différents » et souvent même… inconnus d’eux ! « Des associations notamment, engagées de longue date dans la protection environnementale ou l’économie sociale et solidaire locale que l’on a été ravis de pouvoir enfin valoriser ». C’est ainsi par exemple que dans les bien-nommées rubriques « Préparer le monde de demain » et « Agir » que comportent tous les guides Tao, les refuges LPO (Ligue de Protection des Oiseaux) ont fait leur apparition ; qui proposent au public divers ateliers dédiés à la biodiversité et à sa protection. Car si pour faire la promotion de l’offre durable proposée par les territoires champenois, Mathieu Mouillet est constamment sorti des sentiers battus du tourisme classique, il a également fallu aux équipes des agences de développement touristique des départements concernés « oser ôter notre casquette « Pur Tourisme » pour nous tourner vers des points d’attraction nouveaux : ce restaurateur étonnant mais trop « petit » qui passe chaque fois entre les mailles de nos filets, ces « Pieds verts », association proposant une initiation à la permaculture ou encore ces agriculteurs engagés dans un agritourisme de qualité, autant d’acteurs qui n’avaient jamais bénéficiés jusque-là de la politique et de la promotion touristique « officielle ».

Visite de la Cave aux Coquillage, site fossilifère exceptionnel sous les vignes, foisonnant de coquillages vieux de plusieurs dizaines de millions d'années.
La Cave aux Coquillages à Fleury-la-Rivière© R. Kiezer / ADT Marne

Une véritable mine

Avec un double effet Kiss Cool non négligeable puisqu’on sait à quel point la covid a accéléré les grandes tendances transformatrices du tourisme, au premier rang desquelles l’explosion de la découverte de proximité. C’est donc un formidable carnet d’adresses (300 adresses ou idées en tout, 100 par département) que nos amis de Champagne ont mis à la disposition de leur « cible locale », une population avide de (re)découvrir son propre patrimoine. Et de faire connaissance avec des acteurs ruraux, anciens comme néo mais partageant tous le fait d’être « 100% engagés »… dans le slow, l’humain, la protection, le durable. « Autant d’acteurs parfois atypiques qu’il nous était difficile de pouvoir « mettre en tourisme ». Un carnet d’initiatives, d’expériences et de rencontres tout autant que d’adresses donc que l’on trouve déjà dans toutes les bonnes librairies. Mais pas que ! Dans d’autres points de vente plus inattendus mais eux aussi clairement engagés, comme le réseau Biocoop. Bienvenue d’ailleurs à d’autres partenaires éventuels qui souhaiteraient participer à la diffusion ! Et si la région en a logiquement profité pour mettre en avant des vélo-routes qui sont ici « prises d’assaut ! », elle a également choisi pour promouvoir ce travail de grande qualité (rappelons que les 2000 adresses du Guide « Tao France » représentent une véritable bible pour tous les voyageurs engagés) de faire appel à des médias de circonstances : Voyageons Autrement, la Feuille de Chou (elle aussi ouverte à une diffusion partenariale) et, côté réseaux sociaux, Vanessa Martin, photographe-rédactrice pour le blog Cashpistache, spécialisé dans le patrimoine naturel et historique, qui a sillonné les trois départements à la chasse aux pépites locales pour les instagramer…

Des cyclistes sur la véloroute 52 au niveau de Reuil
V52 à Reuil © M. Boudot / ADT Marne

« La Champagne, un voyage éthique et durable », éditions Viatao. Version papier : 12,50 €. Version numérique : 7,90 €. Accès à la carte sur l’application « Guide Tao » : 2,90 €

https://www.tourisme-en-champagne.com/ecotourisme-marne

Lac du Der © V. Montané / ADT Marne

« La Champagne, un voyage éthique et durable »… | ©VOYAGEONS AUTREMENT
Par Jerome Bourgine
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