Brest terres océanes : un Groupement d’Intérêt Public, GIP, pivot de la coopération touristique et du tourisme durable en Bretagne

Bout du monde breton et laboratoire du tourisme de demain, Brest terres océanes est une destination plurielle qui regroupe et fédère les acteurs du tourisme pour structurer une destination cohérente, durable et attractive à l’échelle du Finistère nord. Il incarne un modèle singulier en France : une structure dédiée à la mise en réseau des acteurs du tourisme sur un territoire de destination. Il réunit collectivités, intercommunalités et partenaires institutionnels, afin de dépasser les logiques intercommunales et construire une stratégie commune à l’échelle de la destination touristique : une organisation permettant de coordonner promotion, structuration et montée en qualité de l’offre en proposant notamment des expériences touristiques durables sur ce vaste territoire qui s’étend de la Côte des Légendes à la Baie de Douarnenez, en passant par les Abers, l’île d’Ouessant, la rade de Brest et la presqu’île de Crozon. 

Des pépites et des locomotives

De la Route des Phares à la rade de Brest, la destination Brest terres océanes structure son offre touristique autour de quelques axes majeurs, entre locomotives incontournables et pépites plus confidentielles. La Route des Phares, constitue un atout unique : avec la plus forte concentration de phares au monde, vingt au total, dont six visitables  et quatre en travaux pour ouverture au public. Un patrimoine maritime sans équivalent ! Autre pilier essentiel, la rade de Brest, souvent réduite à une carte postale militaire, révèle en réalité une vaste étendue de 180 km², comparable à la superficie de Paris, faite de méandres, de recoins secrets et de fleuves navigables, offrant une richesse paysagère remarquable et un écosystème d’acteurs prêts à vous accueillir.

Outre ces incontournables, plusieurs locomotives touristiques incarnent l’attractivité du territoire : Océanopolis, en pleine métamorphose, illustre l’attractivité scientifique tournée vers la mer, tandis que le Conservatoire botanique national de Brest, le Musée national de la Marine ou encore les Ateliers des Capucins (vaste tiers-lieu culturel) renforcent l’offre culturelle. À cela s’ajoutent des sites d’envergure comme le Fonds Hélène et Édouard Leclerc pour la culture ou l’Abbaye de Daoulas. Mais au-delà de ces grands sites, de nombreuses pépites sont disséminées entre terre et mer : la tour Vauban, le phare de l’île Vierge (le plus haut d’Europe), le phare de Saint-Mathieu (au pied d’une ancienne abbaye), La Récré des Trois Curés (plus familial), le Menez-Hom haut de 330m ou le site de Meneham, ancien village de pêcheurs et de goémoniers restauré. Ainsi entre grands équipements structurants et trésors plus confidentiels, Brest terres océanescompose une offre équilibrée, fidèle à son identité maritime et naturelle.

Slow tourism et randonnées en pleine nature

Toutefois, ce qui fait la force et la singularité de Brest terres océanes reste cette impressionnante diversité de paysages remarquables, véritable socle de son offre de slow tourism. De la Côte des Légendes aux vallées des Abers comme l’Aber Wrac’h, en passant par la presqu’île de Crozon et la mer d’Iroise, la destination dévoile une succession de micro-territoires aux identités marquées. Criques, plages de sable fin, « fjords » bretons et pointes rocheuses spectaculaires, à l’image de la pointe Saint-Mathieu et de son phare, composent une mosaïque naturelle propice à la contemplation et à l’itinérance douce. Ici, l’expérience touristique se vit à un autre rythme, loin de l’hyperactivité de certaines destinations surfréquentées. Brest terres océanesrevendique au contraire un rapport apaisé au voyage : profiter des paysages, ralentir, observer. Les visiteurs évoluent dans des environnements naturels préservés, où la force des éléments invite à la contemplation plus qu’à la consommation d’activités.

Il est par exemple possible de randonner au fil du littoral via le GR®34 qui boucle du Mont-Saint-Michel jusqu’à Saint-Nazaire en longeant la Route des Phares puis la rade brestoise, offrant une belle mise en valeur de ces deux pépites de la destination. De même pour les amateurs de bicyclette, via la Véloroute V45, dont le maillage est en cours de finalisation. Les activités nautiques s’inscrivent également dans cette logique douce, avec des sorties en kayak proposées notamment par Wild Wáta, encadrées par un guide nature qui invite à découvrir la faune et la flore, notamment dans l’Aber Ildut ou autour du Conquet. Un « luxe de la lenteur » épousé par de nombreux hébergements, misant sur des espaces bien-être, tandis que d’autres font le choix inverse, dans une démarche engagée, de supprimer piscines et spas, afin d’économiser l’eau et l’énergie. Ils développent alors des activités alternatives comme le yoga ou la méditation. En juin prochain, un sauna flottant ouvrira même dans la rade de Brest, proposant une nouvelle expérience de détente au plus près de l’eau.

Des acteurs engagés pour le territoire

Dans cette dynamique de tourisme doux, plusieurs acteurs locaux développent des expériences atypiques. C’est le cas de Terre d’Écume, portée par Fanny, qui propose des découvertes à pied de la destination, de la demi-journée à plusieurs jours, mêlant yoga, sophrologie et marche afghane, une pratique basée sur la synchronisation de la respiration et du pas, alternant moments d’échange et de silence. Autre figure engagée, Franck, naturaliste et ornithologue, qui organise avec Iroise Sauvage des sorties dédiées à la faune et à la flore conjuguant sensibilisation environnementale et découverte du territoire. À travers des films tournés localement, il alerte sur la fragilité des écosystèmes. Il propose également des sorties sur la Route des Phares, dont il maîtrise l’histoire et le fonctionnement, permettant notamment d’assister à leur allumage en mer, chaque phare possédant sa propre signature lumineuse.  Sur la Côte des Légendes, Nadia, avec Estran Ordinaire, offre également une approche scientifique et très pédagogique de l’estran. Elle accompagne les visiteurs à la découverte des algues, de leurs usages et de l’interprétation du littoral, apportant un regard précieux sur cet environnement.

Un accompagnement des professionnels pour un tourisme toujours plus durable

Le tourisme durable constitue également l’un des fils conducteurs de la stratégie du GIP, qui accompagne les professionnels dans l’évolution de leurs pratiques : gestion de l’eau et de l’énergie, circuits courts, réduction de l’empreinte environnementale ou encore développement de l’accessibilité. Des dispositifs comme la marque « Accueil Vélo » et le label « Tourisme et Handicap » sont largement encouragés, afin de structurer une offre adaptée à l’itinérance douce et à tous les publics. Des démarches s’appuient parfois sur des Appels à Manifestation d’Intérêt  pour accélérer la transition écologique du secteur. Ainsi, sur la Côte des Légendes, le Camping du Curnic (Guissény) installé en zone Natura 2000, a fait de la sobriété son fil conducteur : énergie solaire, sanitaires économes en eau, matériaux bois locaux, accueil vélo, compostage, produits du territoire au bar de plage. Une offre en cohérence avec le lieu qui la porte.

Sur la seule destination touristique Brest terres océanes, vingt-cinq structures ont engagé ce type de démarche entre 2021 et 2024 grâce au Fonds Tourisme Durable de l’ADEME. Le GIP les a soutenues à chaque étape du processus : audit préalable, montage de dossier et suivi post-travaux. Si le fonds est aujourd’hui clôturé, l’accompagnement, lui, se poursuit, avec l’émergence de nouveaux projets innovants, notamment portés par le programme européen LEADER. Le Camping de la Presqu’île de Crozon en constitue la dernière illustration, avec la mise en place d’un système de réutilisation des eaux grises, encore rare dans l’hébergement touristique. Une dynamique qui avance pas à pas pour mieux s’inscrire dans la durée.

Des réseaux d’habitants et d’ambassadeurs

Et parce que Brest terres océanesest aussi une terre d’hommes et de femmes qui aiment leur territoire, le GIP a eu l’idée de créer et d’animer deux réseaux assez uniques. Le premier, « les ambassadeurs de la Route des Phares », rassemble 27 acteurs touristiques de la destination engagés autour de cette thématique et formés pour en parler, dans le cadre d’une charte commune. Parmi eux, Iroise Sauvage ou Estran Ordinaire déjà cités contribuent activement à cette mise en récit du patrimoine maritime. Leur rôle est de valoriser les phares sous toutes leurs formes, à travers des visites à pied, en kayak, à vélo, en zodiac ou en bateau à passagers, toujours accompagnées d’un discours dédié. Une carte « Sur la Route des Phares », déclinée au dos, recense chacun de ces acteurs et structure ainsi un véritable réseau de découverte du territoire.

Enfin, deuxième réseau original, les « Explorateurs de la destination » réunit onze habitants de Brest terres océanes qui s’expriment librement sur LinkedIn pour raconter leur lien à la destination. On y retrouve notamment Morgan Pouliquen, trailer, qui partage ses sorties et différents circuits de l’espace Finis’trail® Brest terres océanes créé par le GIP (41 circuits); Pauline, à Ouessant, qui témoigne de la vie insulaire ; une mère de famille très active dans les loisirs avec son fils et suivie par plus de 24 000 abonnés ; ou encore Jean-Yves, passionné d’histoire maritime, de patrimoine et de photographie. Fondé sur un engagement volontaire avec un post mensuel par chacun d’eux, ce programme offre un regard authentique et incarné, permettant de faire découvrir Brest terres océanes autrement, à travers la voix de ses habitants.

——- Aller plus loin ——

Découvrir Brest terres océanes ici : www.brest-terres-oceanes.fr