Si l’humour nous sauvait ? Naviguer avec rires dans la crise écologique touristique

Quand on voit les actualités moroses, dignes parfois du Gorafi, on serait mieux à rester au lit. Mon remède anti-déprime ? D’ailleurs le 5 janvier c’était la journée mondiale du rire. L’humour, pourrait bien être un atout pour faire passer des messages positifs et incitatifs. Aussi je vous partage mes dernières « marrades » qui je l’espère, vous feront bien marrer !

Humour vert et émotions positives dans un monde anxiogène

« Le côté humour, ça marche vraiment bien. Moi je suis nulle pour ça. Mais je pense que ça marche parce que quand on rit ensemble, ça crée aussi du lien. Et donc, rire des comportements fossiles, faire en sorte que ce soit perçu comme dépassé, on ne l’utilise pas assez. Il faudrait que le SUV qui a une consommation délirante devienne ringard. » Valérie Masson-Delmotte, paléoclimatologue et présidente du groupe 1 du GIEC

Si je vous dis « Don’t Look Up » ? Cette comédie américaine bien caricaturale tournée sur la dérision et la satire pour dénoncer l’inaction face à la crise climatique a cartonné lors de sa sortie sur Netflix en 2022. La question de savoir s’il est possible de rire de la crise climatique est soulevée et l’humour peut être constructif s’il a du sens et construit une vision. L’ADEME avec une équipe de chercheurs ont exploré l’idée d’utiliser l’humour comme moyen de sensibilisation populaire, soulignant que le rire crée du lien social. L’étude souligne que la culture populaire, grâce à l’humour, peut être un levier puissant pour sensibiliser les gens de manière positive, contrairement aux émotions négatives associées à certaines œuvres environnementales. En effet, l’humour génère de la joie et facilite la transmission du message tout en captant un large public. Aussi l’étude distingue 4 types d’humour au service du développement durable :

Humour sympathique pour informer et attirer l’attention

C’est un peu comme un apéro entre amis où on se marre tous ensemble, sans se moquer les uns des autres. C’est plus sourire que fou rire, mais bon, c’est déjà pas mal ! C’est comme jongler avec des jeux de mots, des métaphores, et des déguisements, mais sans se prendre trop au sérieux.

Humour caustique : provoquer la prise de conscience

Imagine des messages qui s’amusent à chatouiller tes côtés les moins chatouillables, révélant des vérités que tu préférerais peut-être ignorer. Eh bien, c’est là que l’humour fait son entrée en scène en tant que coach spécialisé dans la poussée en dehors de ta zone de confort. C’est un genre d’humour grinçant qui ne déclenche pas nécessairement des éclats de rire francs, mais qui fait réfléchir tout en laissant un petit goût de « Oh, c’est bien joué ! »

Humour satirique : renforcer la connivence

Toutes les stratégies rigolotes qui mettent quelqu’un dans le rôle du « bouc émissaire », celui sur le dos duquel tout le monde se marre. C’est comme se moquer de quelqu’un au point que même les microbes ont pitié ! Cependant, attention, c’est un peu comme choisir son camp, car ça peut diviser plus qu’un débat sur la meilleure façon de manger une pizza.

Humour absurde : générer l’adhésion

Pense que le raisonnement par l’absurde soit comme le super-héros de la logique, prouvant la vérité d’une idée en montrant à quel point l’idée opposée est aussi loufoque qu’un pingouin jonglant avec des glaçons. Dans le monde du développement durable, c’est un peu comme exagérer les comportements négatifs jusqu’à ce qu’ils deviennent aussi absurdes qu’un poisson essayant de grimper à un arbre.

Ma sélection de « poilades » écolos 

Malheurs Actuels, le Gorafi écolo

Bienvenue dans l’univers déjanté de Malheurs Actuels (MA), collectif joyeux, un peu farfelu, né d’un été étouffant et d’échanges sur les réseaux sociaux, 1er média écolo en France à choisir de faire rire face à l’urgence écologique.

Gaëtan Gabriele du média Vert entre coups de gueule et pétage de câble

Si tu veux suivre l’actu et te marrer, va suivre Gaëtan sur son Instagram, il se met en scène avec humour pour soit danser les bonnes nouvelles, soit « s’agacer » de l’inaction.

Sinon Vert avait édité son « grand bêtisier écolo de l’année » sorte de best-of du « what the phoque » comme ils disent.

Swann Perissé, l’éco-féministe qui n’a pas sa langue dans sa poche !

En plus de s’auto-parodier, j’adore sa story sur les bobos (juste ICI), Swann vient de lancer une émission / podcast « Y a plus de saisons » où elle invite des spécialistes des enjeux écologiques pour vulgariser avec humour, leurs constats : métaphores de Timothée Parrique « dieu du stade décroissant », actions de désobéissance civique avec Camille Etienne « queen de l’éco-résistance », …

Le Grand Dimanche Soir de France Inter

On regrette la quotidienne « C’est encore nous » de Charline Vanhoenacker mais j’avoue que l’écoute en podcast leur émission dominicale le lundi matin et ça me met de bonne humeur pour attaquer la semaine !

Mon podium de la rigolade :

• Djamilh le Shlag, la star de l’autopromo dans « l’avion c’est pour les ringards »
• Aymeric Lompret , celui qui donne des coups de pieds dans la fourmilière dans « le climat tout le monde s’en branle »
• Guillaume Meurice, auteur du Petit éloge de la médiocrité, très drôle dans sa radiotrottoir « Réveillon végan à Sarlat »

Autres coups de cœur : Dis Donc Internet par Vérino :

• « La COP 28 à Qatar c’est comme un mariage dans cimetière, on évite » ou « l’urgence climatique, c’était déjà urgent hier, mais en fait c’est encore plus urgent que c’était déjà urgent »

Et le tourisme dans tout ça ?

Pas sûre que les chartes de voyageurs ou matraquages d’écogestes dans son établissement touristique incitent vraiment au passage à l’action… Sans reparler des nudges – techniques de marketing incitatif issu des sciences comportementales, le secteur est créatif et drôle. Sophie Duprat-Caouré de la MONA avait écrit un chouette billet pour etourisme.info sur « communiquer avec humour » tout comme Denis Genevois qui nous invitait à « oser les clichés ». On se souvient aussi de la super campagne de relance de la Nouvelle Zélande #DoSomethingNew qui parodiait les influenceurs.

On pense aussi à nos amis de Chilowé qui, toujours avec beaucoup de second degré, rendent sexy la micro-aventure !

Mon top 5 des campagnes de communication touristique qui donne le sourire 

Aller plus loin

• Kichka, M. (2021). Humour et dénonciation. Alternatives Non-Violentes, 200, 44-45. https://doi.org/10.3917/anv.200.0044
• Ferreira Coêlho, T. & da Silva, M. (2017). ‪La mort, l’humour et les stratégies de communication numérique‪. Communication & Organisation, 51, 77-90. https://doi.org/10.4000/communicationorganisation.5541
• Bottega, C. (2008). L’humour est-il un outil de management ?. Humanisme et Entreprise, 288, 21-34. https://doi.org/10.3917/hume.288.0021